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LED顯示屏企業如何兼得規模和利潤?
2017.12.29

文章来源:http://news.jc001.cn/17/1226/950372.html

2017年已接近尾聲,回顧這一年,LED行業大事連連,有喜有憂。一方面產業分化日趨劇烈,專利糾紛不斷、倒閉破產等加速行業洗牌。另一方面,國家照明巨頭紛紛推出,中國照明企業紛紛擴產,調整市場策略,以布局全球LED市場。但總的來說,還是好事居多,中國LED產業國際化時代已經開啟。在中國很多制造業廠家的眼中,似乎一直有一種默契和共識:即魚和熊掌不可兼得。以大規模制造取勝,就只能低價走銷量犧牲利潤;想要高端占位,就要以銷量走低為代價,因此利潤還是有限。誰說規模和利潤不可兼得?近日,蘋果發布第三財季報:iPhone手機銷量4102.6萬部,凈利潤87.17億美元,同比增長12%。這一季度蘋果的份額占全球手機出貨量的11.4%,僅排在三星之后。而同時蘋果公司凈利潤87億美元,其利潤占據全球手機的八成。那么,LED顯示屏企業如何學習蘋果好榜樣?實現量利雙收呢?答案是:樹高端品牌、賣高端產品,售價高、同時銷量高,當然利潤也就更高。這在眾多中國制造業企業家的眼中不可能完成的事,蘋果就做到了。這也給中國LED顯示屏企業提了個醒:規模和利潤并不沖突,尤其是在當前消費升級與終端市場對產品質量越來越重視的情況下,比起便宜低質的產品,大多客戶更愿意花高價購買自己滿意的好產品。在這種趨勢之下,LED顯示屏制造正在逐漸朝著高端制造和市場方面轉型升級,未來只要找對路子,LED屏企也能兼得大規模和高利潤。而所有方向中,最關鍵的還是產品創新,像iPhone就被認為重新定義手機消費習慣。從此手機不再只是打電話的通訊工具,而成為集娛樂、通訊甚至辦公于一體的設備。而且與很多品牌動輒幾款十幾款的產品型號相比,蘋果手機可是靠為數不多的幾款型號打下了這樣的市場,可見高端品牌和產品在全球的號召力。在把目光轉向當前中國的LED顯示屏市場,小間距市場爆發的同時也迎來了同質化等諸多問題,透明屏市場火了不到兩年,已經開始有了紅海價格戰趨勢,LED顯示屏產業硬件創新進入瓶頸期,而軟件技術的更新也放慢步調。細分市場的路子也被一些熱衷于模仿別人產品的屏企越走越窄,未來路在何方?關鍵還在于差異化、個性化的產品,打造有高端產品價值和服務價值的品牌屏企。好在越來越多的LED顯示屏企業已經認識到,低端、大規模制造的路子,肯定會越走越窄。只有轉型高端化,探索一定規模發展下的利潤最大化,才能獲得長久發展的動力。比如在智能化的大風口下,很多LED顯示屏企業借此東風加快轉型步伐,投入智能LED顯示產品大潮,并陸續已經取得了一些的成果,也開始體驗高端轉型帶來的市場利潤。當然轉型的過程必然伴隨著痛苦和艱難,中國LED顯示屏產業剛剛踏上轉型升級的道路。未來包括產品創新、技術研發、產業鏈升級、制造自動化改革等等,要面對的阻力和挑戰肯定不小,但必須堅信:走轉型高端的路是對的!必須堅持下去,絕對不能中途改道。

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