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您的位置：首頁旅游>2019年旅游大趨勢：健康是旅游營銷的新鉤子2019-02-2711:08:57來源：它曾經是食物，引起了游客到各種目的地的嗡嗡聲。現在，隨著旅行者尋求更健康，更積極的假期，健康正在接管。當然，食物仍然是一種吸引力，但它更能滿足健康的需求。我們最近發布了年度旅游行業趨勢預測，SkiftMegatrends2019。在這里下載我們雜志的副本，并期待我們在未來幾天內突出個人趨勢。不可否認的是，健康有一個時刻-從有機和農場到餐桌的食品運動到清潔和天然美容產品的崛起，你猜對了，旅行。全球健康研究所估計，健康旅游在2017年將增長到6390億美元的市場，這一數字只會上升。健康旅游協會聯合創始人安德魯吉布森說：我不認為健康是一種時尚，而是社會的變化，社會現在的期望。我們已經看到健康成為一個成熟的行業。為了利用這種勢頭，智能目的地已經開始優先考慮他們的信息中的健康，吸引那些想要逃避壓力生活或者進一步追求內心平靜的游客。到目前為止，它正在發揮作用：根據全球健康研究所的數據，2017年世界旅行者的健康旅行量為8.3億次，比2015年增加了1.39億次。如果上升趨勢繼續-正如專家預測的那樣-在2019年，這一數字可能達到10億。顯然，已經被認為是以健康為導向的目的地，如夏威夷或圣盧西亞，對于這種新型旅行者的大量營銷是明智的-這不應該是一項艱巨的任務。其他地方，以其副產品而聞名(拉斯維加斯，對于初學者而言)，可能需要提供他們現有的水療服務或者每個人都能找到的東西的概念，以便進入這片旅游大餅。至于幾乎沒有健康關系的地方?他們要么必須進行一些營銷靈魂搜索，要么完全跳過這個趨勢，這可能意味著一個重大的錯失收入機會。獲取您的SKIFTTRAVELMEGATRENDS2019在此下載盡管如此，對于擁有健康場景的目的地來說，這可能并不全是樂觀。以健康為主的居民而聞名的較小社區可能會在大型營銷活動之后開始看到過多的瑜伽，徒步旅行和水療游客涌入。雖然這對他們的經濟有利，但它可能會削弱居民的生活質量，從而改變使這些目的地開始以健康為重點的原因。然而，希望是，如果以戰略方式進行營銷，健康旅行可以防止過度旅游，吸引人們遠離擁擠的城市，進入更加寧靜，旅游觀光較少的地方，可以利用經濟增長。與此同時，快速適應的目的地將推動旅行者回家比他們到達時更健康的狀態的新鉤子，同時獲得健康旅游增長率的好處，其速度是整個旅游業的兩倍多。在上面放一個標簽意大利的羅馬涅地區很早就開始了健康旅游行動。Technogym是一家高端健身器材公司的創始人，他一直都知道該地區有活躍的居民，相對較高的收入和健康的飲食習慣。在硅谷的啟發下，他在2002年將其稱為意大利健康谷。2006年，該地區啟動了訪問健康谷活動，通過認證其水療中心和住宿，并在其網站上突出必看的旅游景點和必須徒步的小徑，向潛在的游客宣傳自己。我們希望讓人們知道，在這里，你可以在海邊瑜伽練習，只需一小時即可在山上徒步旅行，美國和加拿大健康谷營銷和媒體關系負責人BarbaraCandolfini說。有可能該地區甚至可能早一點加入運動，然后一個無所不包的健康之旅的想法進入了大多數旅行者的心中。公眾現在知道健康和他們想要什麼，但十年前，可能會有一種惶恐，吉布森說。不再。這些天，感謝公眾對健康的新發現-以及該地區的巧妙信息，其中包括健康谷：讓你感覺良好的土地等口號-游客數量不斷攀升，Candolfini說。當地企業正在迎合一群已經看過羅馬，佛羅倫薩和威尼斯之類的游客，并希望逃離旅游團，體驗更真實，輕松的意大利生活。利用遺產至于像科羅拉多州博爾德這樣的城市，它自20世紀60年代以來一直被稱為自然運動的中心之一，這在很大程度上要歸功于它的落基山脈背景，輕松進入大自然以及從農場到餐桌的美食場景。去年，國家地理和蓋洛普將其命名為美國最幸福的城市。因此，當地人很容易創造一個健康鉤子健康和健康是我們DNA的一部分-如果你全年訪問博爾德，它幾乎可以保證你會在外面呼吸新鮮空氣，博爾德會展和訪客營銷總監KimFarin說。局。為了推廣他們的健康營銷游戲，博爾德正在其旅游通訊中使用微妙的消息傳遞策略。人們都知道博爾德是一個健康小鎮，所以我們不想用它來打擊人們-它更能溫和地提醒你可以做的所有戶外活動，以及生活這種生活方式的好處，法林說。。該戰略取得了成效。我們的小徑上的人數比以往任何時候都多;我們看到自12年前我們上次報道以來增加了34%，法林說，他注意到這些新訪客中的一部分是新手徒步旅行者，剛剛進入現場。法林補充說，截至2018年1月，該市的酒店客房數量增加了24%。與此同時，以溫泉聞名的圣達菲等城市也發現很容易進入健康運動。這個城市很久以前就以其誘人的水療中心而聞名，但現在它也在全年推廣自己作為全方位健康的目的地。例如，考慮有機會進行YogiHiker游覽(水療中心甚至為高海拔疲勞提供氧氣治療)，或者在RioGrande河上漂流，或者參觀僅有的幾年歷史的沙漠療養勝地，SunriseSprings，擁有一整套ThriveGuides。我們去年秋天的廣告活動更加精彩，表明一位女士正在接受按摩，但形象流入山區和風景，旅游圣達菲公共關系經理JoanneHudson說。這個概念是將這里的自然環境與我們放松和恢復活力的聲譽結合起來。整個國家也都在使用健康作為平局：最近瑞士旅游通訊推廣了全國各地的認證健康目的地(瑞士旅游局為這些地區提供了名稱)，從圣莫里茨到BadRagaz以及其SpaVitalityHotels。瑞士旅游局美洲區主任亞歷克斯赫爾曼(AlexHerrmann)表示：我們喜歡開玩笑說，在瑞士度過一個星期，就像在水療中心度過一個星期一樣。他指出，這個國家的流行消遣很有吸引力：滑雪，遠足，山地自行車，以及在新鮮的地方吃得好高山空氣。在瑞士做任何事都像是一次健康假期。展望未來，赫爾曼正在考慮如何推廣旅游的醫療方面-例如，游客可以前往頂級水療中心接受醫生檢查，以及按摩和保溫。赫爾曼說：許多五星級酒店已進入醫療領域。不同的人在健康中看到不同的東西。機遇向前吉布森說，如果一個目的地傳統上不以健康為目的，那也沒關系。通過正確的營銷，大多數城市仍然可以突出他們擁有的福利產品。例如，在底特律，你會聽到很多關于工業和失業的新聞-但是有關水療中心和自行車道的信息可能會更多，以顯示他們正朝著正確的方向前進。吉布森說，更傳統的健康目的地也有增長空間。他本身就是加利福尼亞州圣莫尼卡的一名居民，他感到困惑的是，海濱城市沒有做太多宣傳其在健康前沿的地位。我在這里看到了很多健康-不可能不健康，他說。但他們并沒有真正得到消息。我不認為健康的全面資本化已經實現。

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