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訪日游客中高人氣的“壽司美甲”在美甲沙龍，日式卡哇伊也散發著魅力。從大約1年前開始，這家店的外國游客越來越多，每周都有數名游客前來。美甲師王女士說：“最近有時一天來的全是外國客人，不光是亞洲人，中東和歐美國家的客人也很多。”除了點綴著珍珠等亮閃裝飾的開運美甲外，王女士說：“春天的櫻花、夏天的金魚等精致的設計極具日式風情，非常可愛，很受客人喜歡”。有客人還要求在指甲上繪上漢字，“不知為什麼有的人要求寫‘株’這個字”。此外，壽司美甲的反響也很熱烈。“卡哇伊（可愛）”也開始成了藥妝店購物的熱詞。迄今為止，游客們多購入美容液、洗面奶、化妝水等基礎化妝品，最近包裝可愛的彩妝用品銷量開始增加。據購物數據分析公司CustomerCommunications分析，2017年1月，腮紅、眉筆、口紅的銷量同比增長10%~40%，該公司次長鳥谷正彥表示，“外國游客從為他人帶伴手禮的‘爆買’已轉變為為自己購物。”“服務太好都想給小費了”，2月下旬的一個傍晚，在MissParis集團旗下的spa“WASPA”東京銀座店內，加拿大游客JohnWharton（65歲）在這里接受了全身按摩服務（不含稅2.3萬日元，約合人民幣1415元）。他的表情輕松愉悅，與2小時前的狀態完全不同。“從頭到腳全都按摩了一遍，心情非常好。”現在，治愈類的景點也吸引了很多訪日游客。在WASPA，隨處可以感受到日式氛圍。按摩時使用的是日本產的青竹和富士山的熔巖石，為顧客提供的飲品是日式抹茶。多的時候一個月有40%的客人都是外國游客，店長矢野megumi表示，“外國游客的特點是很多男性也來做按摩”。John的妻子Vivian（55歲）表示，“我在美國和德國都做過按摩，但這里的力道是最好的。服務人員會按你的喜好調整力道，非常個性化。”雖然日式體驗也是WASPA受歡迎的一個原因，但尤其令外國游客驚嘆的是個性化的服務內容。“治療師非常溫柔”，日式spa“庵spa”于2016年開業，與旅館開在一起，現已擁有5家分店。令人驚訝的是，有的店鋪七成都是外國游客。其經營公司CREDINTERNATIONAL的代表白井浩一說，“雖然與歐美相比，日本的spa歷史尚淺，但服務很細致，非常人性化。”從“購物”到“體驗”日本美容業極具潛力訪日游客逐漸轉向“體驗”消費。日本觀光廳調查顯示，2016年訪日外國游客的購物費用比2015年下降2%，而在娛樂、服務上的花費為1136億日元，同比增長7%。訪日游客消費轉向“體驗”的趨勢仍在繼續。但HOTPEPPERBeautyAcademy研究員服部奈美子表示，日本沒有充分應對游客對“美”的需求。在日本，美容院和美甲沙龍都需要提前預約，但訪日游客很多都沒有預約就一家人或幾個朋友一起前來。“很多時候店里會因為無法臨時接待團體客人而拒絕他們。”“美”的消費與一次性的主題公園等體驗消費不同。頭發和指甲會長長，流行趨勢也會改變，這些人容易成為回頭客。NailQuick美甲師王女士說：“有的游客給朋友買的禮物是實物，給自己買的禮物則是‘美甲’，每次來日本都會到店里做美甲。”此外，服部奈美子表示，“因為難得來一趟日本的美容院，人均消費也普遍偏高。”

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